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系列化包装设计个性越突出越有整体感

时间:2021-07-23 来源网站:深圳化工机械网

系列化包装设计:个性越突出 越有整体感

商品包装是商品的重要组成部分,它不仅起着保护商品、便于运输、促进销售以及便于消费者购买的作用,也是展示企业形象的媒介。商品的包装设计就是以此为目的,然后依据特定产品的性质、形态和流通意图进行策划定位与构思,采用适当的材料、造型、色彩、结构、文字、图形和技术处理,综合创造新型包装实体的活动过程。在各大商场货架上琳琅满目的商品中,经常可以看到同一种产品的包装设计十分相似,它们要么只是颜色发生了改变,要么就只是新增了一点文字说明等等,这些商品包装呈现出一个系列,这种包装方式就是越来越受到生产厂商青睐的系列化包装设计。譬如同一种品牌的方便面包装,采用同样的规格、商标、品名等,但由于味道不同而采用不同的包装用色。下面,笔者将简要阐述系列化包装设计的基本知识、分类、特点、功能、现状及发展趋势。

系列化包装设计的基本知识

品牌产品的包装设计,最大的挑战在于维持整个产品家族的视觉一致性,即系列化包装。所谓系列化包装设计,是指以统一的商标图案及文字字体为前提,以不同色调、水纹或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计,要求同中有异,异中有同,既有多样化,又有整体感。系列化包装是当今国际包装设计中一种较普遍流行的形式。它是一个企业或一个商标、牌名的不同种类产品,用一种共性包装特征来统一的设计,形成一种统一的视觉形象。如用特殊的造型、文字、标识、色彩、图案等来统一,使各个产品的包装具有统一的辨认性,在货架陈列中,使消费者一看便知道是企业或者某品名的产品,而每一种产品的包装又具有个性。

系列化包装设计的分类

产品的系列化包装设计大致可以分为三类:

1.同一品牌、不同功能的商品进行成套系列化包装。

2.同一品牌、同一主要功能,但不同辅助功能的系列商品,比如某个品牌的多种空气清新剂,其主要功能都是清洁空气,但辅助功能不同。

3.同一品牌、同一功能,但不同配方的系列商品。如某个品牌的多种沽面乳,其功能都是洁面,但制造的配方不同。在设计产品的包装时,设计者应当充分把握系列化包装设计的特点,既发挥系列化包装设计的作用,又要有利于消费者对产品的区分与选择。

系列化包装设计的特点

系列包装设计作为当今国际包装设计中一种较普遍流行的形式,它具有十分明显的特点。

1.格调统一。系列化设计包含形态、大小、构图、形象、色彩、商标、品名、技法八项元素。一般情况下,商标、品名、技法这三项是不能改变的,其余五项至少有一项不变,就可以产生系列化效果,这样就使得系列化包装设计的整体格调十分统一,增强了产:品之间的关联性。

2.一个系列的产品数目相对较多。很明显,由于产品采用的是系列化包装设计,那么同一系列产品的数目最少是两个,一般都会多于两个,这样有助于产品的促销,消费者在购买的时候一买就是一个系列的,可以增加商品的销售量。

3.符合美学的“多样统一”原则,系列化包装设计产品的各个单体有各自的特色和变化。同时,各个单体包装形成有机的组合,产生整体美效果。使得种类繁多的商品既有多样的变化美,又有统一的整体美。

系列化包装设计的功能

1.扩大影响,形成品牌效应。随着经济的不断发展,任何一种畅销的产品,都会迅速导致大量企业蜂拥同一市场,产品之间的可识别的差异变得越来越模糊,产品使用价值的差别也显得微不足道。如果这时企业还一味强调产品的自身特点,强调细微的产品差异性,消费者是不会认可的。相反产品的品牌形象却日趋重要。在品牌形象策略中,一是强凋品牌的商标或企业的标志为主体。二是强调包装的系列化以突出其品牌化。系列化包装设计的六大统一(牌名统一、商标统一、装潢统一、造型统一、文字统一,色调统一),强化了产品的视觉冲击力。随着社会生产的不断扩大,社会产品越来越丰富,再加上市场竞争的日趋激烈,商品包装在广告宣传方面就占据着越来越重要的地位,通过商品的系列化可以更好地提升人们对此商品的关注程度。由于一组商品中统一形象的反复出现,使消费者对商品的牌名、商标、形象等产生比较深刻的印象。不仅使消费者一下子就注意到了商品,更重要的是给他们留了非常深刻的印象,成功地树立起企业的品牌形象。国外的香烟包装,许多都是采用了以品牌的商标或企业的标志为设计的主体,如万宝路、555、希尔顿、摩尔等。系列化包装发生了质的飞跃,它不仅仅是用一种统一的形式,统一的色调、统一的形象来规范那些造型各异、用途不一又相互关联的产品,而且还是企业经营理念的视觉延伸,使商品的信息价值有了前所未有的传播力。塑造产品的品牌形象,实际卜是对产品的二次投资,是对产品附加值的提升。

2.缩短设计周期,方便制版印刷,节约生产时间。系列化包装在造型、文字、装潢、色调、商标、牌名等方面的统一,可以大大缩短系列化包装设计的周期,节约很多的设计时间,从而使设计者有更多的时间为新的产品设计。在印刷阶段,由于部分印版的共用,大大节约了生产成本,也节省了一定的制版时间。

3.扩大销售,采用系列化包装设计产品的整体价格低于单独购买的总价格,比如某个品牌的系列化妆品,在保持整体设计风格的同时,采用较大的容器,将各种化妆品进行集合包装,作为一个销售单元进行整体销售。价格相对便宜不仅可以吸引更多的消费者购买,而且一买就是一个系列的产品。一方面购买的人数增多厂,另一方面每个人购买的数员也增加了。显然,两者的乘积将显著地增加,从而扩大了产品的销售量。有一种品牌的护肤品,它将洁面乳、紧肤水、润肤乳液等包装设计成系列化,进行成套销售,扩大了产品的销售量。在激烈的市场竞争中,包装的促销作用日益明显,包装系列化设计的应用越来越受到人们的重视。

4.其他作用,既有多样的变化美,又有统一的整体美;上架陈列效果强烈;容易识别和记忆;增强了广告宣传的效果。

系列化包装设计的现状及发展趋势

由于系列化包装的明显优势,已经越来越广泛地运用到各类产品的包装中。譬如:化妆品系列化包装、香烟系列化包装、酒系列化包装等,甚至连药品和弹药设备的系列化包装也越来越常见。弹药及装备的系列化、通用化包装不仅减少了装备包装的品种和数量,方便装备的管理,更重要的是便于实现集装作业和装卸搬运机械的更新发展,从而为弹药装备的快速保障提供条件。虽然药品包装系列化在我国刚刚起步,形成气候还需时间,但随着它的不断推出,不同厂家都会形成各自独特的系列化包装,不仅有利于塑造名牌产品,树立企业形象,更有利于提高药品的竞争力,从而占领市场。

名牌效应在激烈的市场竞争中作用重大,而香烟包装装潢的系列化正是利用了这种名牌效应,我国大多数卷烟生产企业的产品在一定区域内都具有一定的名牌效应,在该区域内推出系列卷烟产品,很容易被消费者接受。但若是推出一个全新的品牌,则很可能需要较长的时间进行培育,投入大量的人力、财力、物力。所以说,采用系列化的香烟包装具有事半功倍的效果。目前国内烟草企业在进行产品推广时,通常采取以品牌作为主打的方式,围绕一个品牌开发出多个系列。不仅仅香烟如此,像酒、茶叶、化妆品等商品也是如此。系列化包装设计已经成为当代国际包装设计中一种重要的表现形式,在不久的将来将会有更加广阔的发展前景。

转载自:中国包装报

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